一篇文章告訴你什么是“增長黑客”
創(chuàng)始初期的Facebook，Twitter，linkined，Dropbox都在極短時間內獲得了用戶數量的高速增長，并且留存還高的嚇人，這是為什么呢？創(chuàng)業(yè)公司在進行運營推廣的時候有沒有什么獲取用戶的捷徑呢？
不賣關子，接下來就讓我們聊聊近來在國內創(chuàng)業(yè)圈聊得火熱的一個名詞：“增長黑客”。
一、什么是Growth Hacking
說起Growth Hacking，它指的是一種用戶增長的方式，說的直白一點，就是通過某些手段和策略幫幫助公司形成快速成長。對創(chuàng)業(yè)公司、特別是初創(chuàng)公司來說，在沒有廣告預算、市場營銷活動以及市場推廣專員的情況下，Growth Hacking 也可以獲得良好的效果。那么這個詞是怎么來的呢：
2010年的時候，由Sean Ellis首次提出Growth Hacker：
“A Growth Hacker is a person whose true north is growth.”
2012年在硅谷被業(yè)界廣泛關注，我們熟知的Facebook，Twitter，Quora，Linkerin，Dropbox都是利用Growth Hacking實現用戶增長的典型案例。當時他們甚至專門設立了Growth Hacker這個職位。
2015年，Growth Hacking來到國內，隨著一波互聯網創(chuàng)業(yè)潮的到來，Growth Hacking也被廣泛的運用起來。7月1日出版的《增長黑客：創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長秘籍》這本書第一次把“增長黑客”這個名字引入中國大眾眼中。
二、如何進行Growth Hacking
知道了Growth Hacking是什么，下面來看國內創(chuàng)業(yè)公司如何做。但是在此之前，還必須要說明一點：
你的產品決定了你獲取用戶數據的基本面。不同的用戶層面和產品形態(tài)也可能導致不論怎么努力就是無法快速獲取用戶的結果。Facebook，Twitter，Linkerin，Dropbox這些公司本身就是具有社交屬性的，而一個to B的產品有1000個用戶也許就可以上市了，這是不一樣的。
什么樣的產品或者功能能快速獲取用戶？
- 用戶使用頻率高。這個不做過多解釋。
- 用戶密度大。用戶群體是學生的應用傳播的往往會很快，但是如果你的產品用戶群體沒有那么大，那么我們就考慮針對一個細分的群體（如程序員或者銷售），也就是說總體用戶量雖然不大，但是在線上或者線下有這么一個高密度人群，我們野狗的用戶偏向于企業(yè)和前端工程師，也屬于用戶群體總量不大，但是用戶密度比較大的情況。
- 一個動作所覆蓋的人數。打個比方，百度云盤本來只是一個存儲文件的產品，但是他增加了分享的功能進去，一下子就有傳播性了，于是狼友們就有福了，額，抱歉扯得有點遠了……
滿足了以上條件的產品，想要快速獲取用戶就很容易了，下面引入一個互聯網產品的用戶增長模型：AARRR模型
三、AARRR用戶模型
所謂AARRR用戶模型其實就是“獲取（Acquisition）”、“激活（Activation）”、“留存（Retention）”、“傳播（Referral）”、“收入（Revenue）”，整個步驟如圖所示。
用戶獲取（Acquisition）：
說白了其實就是把人搞過來。常見方法如搜索引擎優(yōu)化，二維碼掃碼，應用市場，內容提供方，社會化分享，軟文等，還有些比如制造話題，營造熱點，就好比之前我們野狗辦的“程序員大解放”搖滾音樂節(jié)，先把程序員和開發(fā)者們的眼球先吸引過來，然后再考慮別的。人數嘛，當然是多多益善。
用戶激活（Activation）：
讓用戶注冊成為你的用戶。這個就需要在產品上下文章了。如果留不住用戶，流量是沒有意義的，這里有一整套的產品優(yōu)化方法，放在后面有兩個PPT推薦，滿滿的干貨，大家直接去膜拜學習就可以了。
用戶留存（Retention）：
讓用戶持續(xù)使用你的應用。說的直接一點，這個就要通過EDM和再營銷了，如果知乎沒有每周精選的話，用戶活躍量可能就會打個折扣了。
傳播（Referral）：
就是讓用戶愿意替你傳播你的應用，例如通過社會化分享或口碑宣傳等方式。這個的經典方式是推薦獎勵機制：你邀請好友加入，給你50塊，給他50塊，皆大歡喜。
收入（Revenue）：
留住用戶并讓他們付錢。常見的比如流量大了賣廣告或者升級套餐等。
然后再給大家看一張網絡經典圖，這張圖告訴你，實現增長都要做什么：
從上面的AARRR模型圖我們也可以看到，其實它是一個漏斗，從用戶獲取到激活到留存，留存到傳播和收入就是一個自上而下的漏斗，越往下越窄。理想的境況下，我們都希望這是一個圓柱體，但顯然這是比較困難的，而我們要做的就是精細化分析用戶獲取到收入的整個過程。
四、結合數據分析進行產品優(yōu)化
如何衡量每一步的轉化呢？數據分析。
通過Mixpanel的漏斗模型等功能，你可以清楚明白的看到你的用戶是在哪一步走的，哪一個步驟出了問題，哪一個步驟需要改進等，一步一步的去優(yōu)化，你慢慢就會發(fā)現，用戶的轉化率會越來越高。
同時，Mixpanel還提供了用戶跟蹤，自定義事件，生成數據分析報告，A/B Test，發(fā)送郵件、短信等實用功能，非常強大。另外，在使用Mixpanel的時候最好搭配谷歌分析（Google Analytics）使用，兩個工具可以實現互補。
Startup Metrics
不想再重復一次是干貨的干貨。
如果你暫時不能翻墻，但是想看看PPT的內容合不合你口味，不要慌，下面是PPT內容的簡單介紹：
- 創(chuàng)造更多的著陸頁
- 付費廣告應該有針對性的鏈接到相應的著陸頁上，而不是主頁
- 建立定向的LINK-TRACKING
- 刪除著陸頁上不重要的鏈接
- 使用qualaroo得到客戶反饋
- 購買統計數據的工具
- 拆分用戶需求
- 大量的A/B Test
- CTA使用更強的對比色
- 將CTA放在右側
- 在頁面的最下方重復你的CTA
- 在頁面上寫上你對用戶做出的保證（不會透露用戶信息等）
- 立刻顯示驗證（如填寫表單時)
- ……
五、關于組建GrowthHacker團隊
明白了用戶獲取模型，又有了順手的工具和操作步驟，你現在需要做的就是馬上開始按部就班的行動起來。但在行動的同時，也必須要告訴大家，Growth Hacking并不只是單個工程師或運營或市場團隊就能完成的，這個工作需要大家湊在一起相互配合。
這個團隊需要將運營、市場、數據分析師和工程師的角色相互融合，只有組合起來，才能形成強大的力量。
